En el marco del IX Fórum Nacional Digital Tech de LIDE Argentina, especialistas y referentes del sector privado analizaron el escenario económico y tecnológico que enfrentan las empresas argentinas y coincidieron en que la transformación digital dejó de ser una opción para convertirse en una condición indispensable para competir. Tecno Energía participó como partnet y aquí compartimos los principales puntos del encuentro.
El informe “Transformación Digital: cerrar la brecha digital como condición para sostener la competitividad”, elaborado por CLAVES Información Competitiva, expuso datos que reflejan un fuerte cambio en los hábitos de consumo, las estrategias comerciales y las prioridades de inversión empresaria.
Según el relevamiento, mientras el PBI argentino creció un 4,4% durante 2025, el consumo masivo cayó un 3,1% en el primer trimestre de 2026 y la mora de las familias alcanzó el 9,3%, el nivel más alto desde 2010. En paralelo, el comercio electrónico registró un crecimiento del 34,3% en marzo de este año, consolidándose como el único canal de ventas en expansión.
El documento sostiene que el consumidor argentino modificó de manera estructural sus hábitos: las compras son más pequeñas y planificadas, desapareció el stockeo, aumentó el uso del crédito para gastos cotidianos y se profundizó la polarización entre marcas premium y económicas.
En este contexto, el foro planteó tres desafíos centrales para las organizaciones: liderazgo digital, inversión con foco y gobernanza del dato. Los especialistas remarcaron que las compañías que logran reducir la brecha tecnológica son aquellas cuyos líderes toman decisiones estratégicas antes de contar con todos los datos disponibles, priorizando herramientas vinculadas al e-commerce, la gestión de datos propios y la eficiencia comercial.
Entre las principales conclusiones del encuentro, se destacó que el canal digital representa actualmente apenas el 8% del consumo masivo total, aunque es el único segmento que crece a doble dígito. Además, el informe identificó nuevas oportunidades de expansión en regiones del interior del país como Rosario, Córdoba, Neuquén y Salta, junto con el impacto dinamizador de sectores vinculados a Vaca Muerta.
La agenda ejecutiva presentada tras el foro incluyó seis recomendaciones estratégicas para las empresas: priorizar el canal digital, fortalecer la inteligencia de mercado propia, incorporar herramientas de inteligencia artificial para mejorar la eficiencia comercial, rediseñar estrategias de precios y promociones, ampliar la presencia en mercados regionales y aprovechar las oportunidades de inversión ligadas al sector energético.
“El mercado cambió. La pregunta es si las estrategias comerciales cambiaron al mismo ritmo”, concluye el informe elaborado por CLAVES Información Competitiva.
Redacción TE.
